这种过高的营销成本导致了这种竞争花费大量的金钱却达不到稳定或扩大市场份额的效果，很显然让大量的国外大油漆生产商来控制挪威的部分油漆行业是一个危险之举。

挪威，过去是现在也是世界上油漆年消费水平最高的国家之一，价格和产品质量也高。尽管是一个小市场，挪威对许多大的国际生产商来说或许也是一个诱惑。挪威市场上的四家主要生产商意识到了这种危机，于是在1971年8月我们达成了合并协议。

Odd Gleditsch jr作为当时佐敦挪威总部的常务董事长，坚持认为挪威最大四家生产商应该合并。Jotungruppen挪威总部于1972年1月2日建立。这四家公司是：Alf Bjercke 挪威总公司，Fleichers Kjemiske Fabrikker挪威总公司，De-No-Fa og Lilleborg Fabrikker挪威总公司和佐敦Odd Gleditsch挪威总公司。